搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过在搜索引擎上投放广告来推广产品和服务的营销策略。在进行搜索引擎营销时，划分推广计划是非常重要的一步。本文将介绍搜索引擎营销账户结构中如何划分推广计划，并结合关键词“搜索引擎营销”进行阐述。

首先，划分推广计划需要根据产品或服务的特点和目标受众来进行。根据不同的目标受众和营销目的，可以将推广计划划分为多个不同的广告组。例如，对于搜索引擎营销这个关键词，可以将推广计划划分为“搜索引擎营销培训”、“搜索引擎营销工具”、“搜索引擎营销案例分享”等不同的广告组。

其次，每个广告组内应包含一组相关的关键词。关键词是搜索引擎营销中非常重要的一部分，它们决定了广告在搜索结果中的显示位置和点击量。在划分推广计划时，需要对每个广告组进行关键词研究和选择。以关键词“搜索引擎营销”为例，可以选择包括“搜索引擎营销培训”、“搜索引擎营销工具”、“搜索引擎营销案例分享”等相关关键词。

此外，每个广告组内还应设置相关的广告文本。广告文本是向用户展示产品或服务的重要方式，它直接影响用户对广告的点击率和转化率。在划分推广计划时，需要为每个广告组编写相关的广告文本。以关键词“搜索引擎营销”为例，可以编写包括“了解搜索引擎营销的最新趋势”、“提高搜索引擎营销效果的工具推荐”、“成功案例分享，学习搜索引擎营销的经验”等相关广告文本。

最后，划分推广计划时还需要设置每个广告组的预算和出价。预算决定了每个广告组在一定时间内可以投放的广告数量和频率。出价决定了广告在搜索结果中的显示位置。在划分推广计划时，需要根据预算和目标受众的需求来设置每个广告组的预算和出价。例如，对于关键词“搜索引擎营销”，可以根据竞争情况和预算情况来设置每个广告组的预算和出价。

总结起来，搜索引擎营销账户结构中划分推广计划是非常重要的一步。通过合理划分推广计划，可以提高广告的点击率和转化率，从而达到营销目标。划分推广计划需要根据产品或服务的特点和目标受众来进行，包括划分广告组、选择关键词、编写广告文本以及设置预算和出价等。只有在合理划分推广计划的基础上，才能更好地进行搜索引擎营销，提升产品或服务的曝光度和销售量。