竞价推广和信息流是现代互联网广告营销中两个重要的概念。竞价推广是指通过竞价购买关键词或广告位，将广告展示给特定的受众群体，从而提高品牌知名度和销售额的一种营销方式。而信息流则是指将广告以一种与用户正常浏览内容相似的形式展示，以提高用户点击率和转化率的一种广告形式。

竞价推广和信息流的结合，可以说是互联网广告营销的一次革命性创新。传统的竞价推广主要是通过搜索引擎的搜索结果页面展示广告，用户在搜索时会看到相关的广告信息。而信息流则是将广告以一种更加自然的方式融入到用户正常浏览的内容中，使其更容易被用户接受和点击。

竞价推广和信息流的结合，可以有效地提高广告的曝光率和点击率。由于信息流广告与用户正常浏览的内容形式相似，用户更容易接受和点击这些广告。同时，竞价推广的竞价购买机制可以确保广告的曝光率，使其能够在适当的时间和地点展示给目标受众群体。

竞价推广和信息流的结合，也为广告主提供了更多的选择和灵活性。广告主可以根据自己的需求和预算选择合适的竞价推广和信息流平台，以及关键词和广告位。同时，竞价推广和信息流的结合也使得广告主能够更加精准地将广告展示给目标受众群体，提高广告的转化率和ROI。

然而，竞价推广和信息流的结合也面临一些挑战和问题。首先，竞价推广和信息流的结合需要广告主具备一定的市场分析和竞价购买的能力，否则可能会浪费大量的广告预算。其次，信息流广告的形式需要与用户正常浏览的内容相似，但同时也需要避免过度打扰用户的浏览体验，否则可能会引起用户的反感。

总的来说，竞价推广和信息流的结合是互联网广告营销的一次重要创新。它将竞价推广的竞价购买机制与信息流广告的自然展示形式相结合，提高了广告的曝光率和点击率。同时，它也为广告主提供了更多的选择和灵活性。然而，竞价推广和信息流的结合也面临一些挑战和问题，需要广告主具备一定的市场分析和竞价购买的能力，并且需要注意避免过度打扰用户的浏览体验。