竞价推广是一种网络营销方式，也被称为搜索引擎竞价排名或搜索引擎营销。它是通过在搜索引擎上投放广告，以竞价的方式获得更高的曝光率和点击率，从而提升网站的流量和销售额。

竞价推广的工作主要包括以下几个方面：

1. 关键词研究和选择：竞价推广的核心是选择合适的关键词，这些关键词与目标用户的搜索意图相关，并且具有较高的搜索量和较低的竞争度。关键词研究需要对行业和目标用户进行深入了解，以便选择出最适合的关键词。

2. 广告创意设计：竞价推广的广告创意需要吸引用户的注意力，同时准确传达产品或服务的核心信息。广告创意设计需要考虑到目标用户的需求和喜好，以及竞争对手的广告形式，从而制定出独特而有吸引力的广告创意。

3. 投放策略制定：竞价推广需要根据目标用户的行为和搜索习惯，制定合理的投放策略。投放策略包括广告投放时间、地域、设备等方面的选择，以及广告预算的合理分配。通过精确的投放策略，可以提高广告的点击率和转化率，降低广告成本。

4. 数据分析和优化：竞价推广需要对广告效果进行持续监测和分析，以便及时调整和优化广告策略。数据分析可以从点击率、转化率、成本等多个维度评估广告的效果，并根据数据结果进行优化，提高广告的ROI（投资回报率）。

5. 竞争对手分析：竞价推广是一个竞争激烈的领域，了解竞争对手的广告策略和投放情况对于制定有效的竞价推广策略至关重要。竞争对手分析可以帮助发现竞争对手的优势和不足，从而制定出更具竞争力的广告策略。

总结起来，竞价推广是一项综合性的工作，需要综合运用市场调研、数据分析、创意设计等多个技能和知识。通过合理的关键词选择、广告创意设计、投放策略制定和数据分析优化，竞价推广可以帮助企业提升品牌知名度，增加网站流量，提高销售额。然而，竞价推广也需要不断学习和更新，随着搜索引擎算法和用户行为的变化，及时调整和优化策略，才能保持竞争力并取得良好的推广效果。