竞价推广是一种在线广告营销模式，也被称为搜索引擎营销（SEM）中的一种。它是指企业或个人在搜索引擎或其他在线平台上购买关键词或广告位，通过竞标方式来展示自己的广告，当用户搜索相关关键词时，这些广告就会在搜索结果中显示。竞价推广的主要特点是，广告主需要支付一定费用，费用的多少取决于用户点击广告的次数或展示次数。

竞价推广的意义在于可以帮助企业提升在线曝光度，吸引潜在客户，并增加网站流量。通过竞价推广，企业可以选择自己想要展示广告的关键词，从而提高广告的曝光率和点击率。此外，竞价推广还可以帮助企业实时监控广告效果，根据数据调整广告内容和投放策略，以提高广告的转化率和投资回报率。

竞价推广的实施步骤通常包括以下几个方面： 1. 关键词选择：根据产品或服务的特点，选择与之相关的关键词，并确定竞价推广的目标受众。 2. 设定广告预算：根据企业的实际情况和需求，设定广告投放的预算，以确保广告活动的有效性和可持续性。 3. 制定广告内容：撰写吸引人的广告文案，设计吸引眼球的广告图片或视频，以提高广告的点击率和转化率。 4. 竞价排名：根据关键词的竞价排名规则，竞标关键词的价格，以确保广告能够在搜索结果中有较好的展示位置。 5. 监控与优化：定期监控广告效果，根据数据分析结果调整广告内容和投放策略，以提高广告的效果和ROI。

总的来说，竞价推广是一种有效的在线广告营销方式，可以帮助企业提升品牌知名度，吸引潜在客户，增加销售机会。然而，竞价推广也需要企业不断优化和调整，以适应市场变化和用户需求，从而取得更好的广告效果和投资回报。