SEO，即搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是指通过对网站内容、结构、外部链接等方面进行优化，以提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的流量和曝光度的一种网络营销手段。SEO的目标是使网站在搜索引擎中获得更好的排名，让用户更容易找到并访问网站，从而提高网站的可见性和影响力。

SEO的核心思想是根据搜索引擎的排名算法，优化网站的内容和结构，使其更符合搜索引擎的要求，从而提高网站在搜索结果中的排名。SEO的优化工作主要包括以下几个方面：

1. **关键词优化**：选择合适的关键词是SEO的基础。通过分析用户搜索习惯和行为，选择与网站内容相关性高、搜索量适中的关键词，并在网站的标题、内容、标签等位置合理地使用这些关键词。

2. **内容优化**：优质的内容是吸引用户和搜索引擎的关键。网站内容要原创、有价值、丰富，符合用户需求，并且要定期更新，保持新鲜度和活跃度。

3. **网站结构优化**：网站的结构应简洁清晰，易于搜索引擎抓取和索引。良好的网站结构可以提高用户体验，降低跳出率，有利于搜索引擎对网站的理解和收录。

4. **外部链接优化**：外部链接是评判网站权威性和信任度的重要指标。获取高质量的外部链接可以提升网站在搜索引擎中的排名，但要注意避免过度优化和不当的链接建设行为。

5. **移动优化**：随着移动互联网的发展，移动优化已成为SEO的重要方向。网站要具备响应式设计，以适应不同终端设备的访问，提高用户体验。

SEO是一项长期而持续的工作，需要不断的监测和调整。随着搜索引擎算法的不断更新和用户需求的变化，SEO优化策略也需要及时调整和优化，以保持网站在搜索引擎中的竞争力和可持续性。因此，对于想要通过网络营销提升品牌知名度和销售业绩的企业和个人来说，掌握和运用SEO优化是非常重要的。