网络营销是指利用互联网技术和网络平台，通过各种手段和渠道，实现产品或服务营销的过程。网络营销的基本职能包括以下几个方面：
1. 市场调研和分析：网络营销需要对目标市场进行深入的研究和分析，包括目标客户的需求、行为、喜好等方面的了解，以便更好地制定营销策略。
2. 网站建设和优化：网络营销需要建设和优化企业的网站，使其符合搜索引擎的规则，提高网站的排名和曝光度，吸引更多的潜在客户。
3. 内容营销：网络营销需要通过发布优质的内容，吸引和留住潜在客户，提高品牌知名度和美誉度，从而增加销售机会。
4. 社交媒体营销：网络营销需要在各种社交媒体平台上进行营销活动，包括微博、微信、Facebook、Twitter等，通过社交媒体的传播效应，扩大品牌影响力和覆盖面。
5. 搜索引擎优化：网络营销需要对企业的网站进行搜索引擎优化，提高网站在搜索引擎中的排名和曝光度，从而吸引更多的潜在客户。
6. 电子邮件营销：网络营销需要通过电子邮件向潜在客户发送信息，包括产品或服务的介绍、促销活动等，以提高销售机会。
7. 数据分析和跟踪：网络营销需要对营销活动进行数据分析和跟踪，了解营销效果和客户反馈，及时调整营销策略，提高营销效果。
综上所述，网络营销的基本职能包括市场调研和分析、网站建设和优化、内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销、数据分析和跟踪等方面，通过这些职能的有机结合，实现企业产品或服务的有效营销。
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