在互联网营销领域，竞价推广是一种非常有效的广告投放方式。通过竞价推广，企业可以在搜索引擎、社交媒体等平台上投放广告，吸引更多的潜在客户。然而，竞价推广的价格是一个非常重要的问题，如果价格过高，企业的广告费用将会大幅增加，如果价格过低，则可能无法获得足够的曝光量和转化率。因此，如何确定合理的竞价推广价格是一个非常重要的问题。

首先，企业需要了解竞价推广的定价机制。在竞价推广中，广告主需要为每次点击广告付出一定的费用，这个费用由竞价和质量得分共同决定。竞价越高，广告的曝光量就会越多，但是如果广告的质量得分不高，就会导致点击率低，从而浪费广告费用。因此，企业需要根据自身的实际情况，综合考虑竞价和质量得分，确定合理的竞价价格。

其次，企业需要了解竞争对手的价格情况。在竞价推广中，竞争对手的竞价价格也是影响广告曝光量和点击率的重要因素。如果竞争对手的竞价价格过高，企业的广告就有可能被排除在搜索结果的前几页，从而无法获得足够的曝光量。因此，企业需要通过市场调研和竞争对手分析，了解竞争对手的竞价价格，从而确定自己的竞价价格。

最后，企业需要不断优化竞价推广策略。在竞价推广中，竞价价格并不是一成不变的，而是需要不断优化和调整的。企业可以通过监控广告的曝光量、点击率和转化率等数据，了解广告的效果和竞价价格的合理性，并根据数据调整竞价价格和广告内容，从而获得更好的效果。

综上所述，企业在确定竞价推广价格时，需要综合考虑竞价和质量得分、竞争对手的价格情况以及不断优化竞价推广策略。只有在不断优化和调整的基础上，企业才能获得更好的广告效果，提高竞价推广的投资回报率。