搜索引擎竞价推广（Search Engine Marketing，简称SEM）是一种通过竞价购买关键词广告位，使网站在搜索引擎结果页面上获得更高曝光率的营销方式。SEM的主要目的是提高网站的曝光率、流量和转化率，从而达到营销目标。

在SEM中，广告主需要选择一些关键词，当用户在搜索引擎上搜索这些关键词时，广告主的广告就会出现在搜索结果页面的顶部或侧边栏。广告主需要为每个关键词设定一个出价，当多个广告主选择同一关键词时，搜索引擎会按照出价高低的顺序展示广告。

SEM的优点在于它可以快速地提高网站的曝光率和流量，而且可以根据营销目标进行精准投放。此外，SEM还可以提供详细的数据分析和优化手段，帮助广告主更好地了解用户需求和行为，从而提高广告效果。

然而，SEM也存在一些缺点。首先，SEM需要广告主不断地投入资金，一旦停止投放，网站的曝光率和流量就会迅速下降。其次，SEM需要广告主不断地优化关键词的出价和广告内容，否则可能会浪费大量的资金。最后，SEM存在着竞争激烈的问题，如果竞争对手的出价更高，广告主的广告就会被挤到搜索结果页面的后面，降低曝光率和流量。

为了克服SEM的缺点，广告主需要制定合理的营销策略和投放计划，选择合适的关键词和目标受众，同时不断地优化广告内容和出价。此外，广告主还可以结合SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）等其他营销方式，提高网站的曝光率和流量，实现更好的营销效果。

总之，SEM是一种快速、精准、可追踪的营销方式，可以帮助广告主提高网站的曝光率和流量，从而达到营销目标。但是，SEM也需要广告主不断地投入资金和优化广告内容，才能取得最佳的营销效果。