随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始注重广告策划，以提高品牌知名度和销售额。作为一名公司广告策划人员，需要具备全面的知识和技能，才能为企业制定出高效的广告策略，实现商业目标。

一、了解企业和产品

在开始广告策划前，必须了解企业的核心价值观、品牌定位和产品特点。只有深入了解企业和产品，才能制定出有效的广告策略。在了解企业和产品的基础上，可以通过市场调研和竞争分析，了解目标受众的需求和竞争对手的优势和劣势，为广告策划提供有力的依据。

二、制定广告策略

制定广告策略是广告策划的核心内容。广告策略需要包括广告目标、受众定位、创意和媒介选择等方面。广告目标需要明确、具体，可以是品牌知名度提升、销售额增长、市场份额扩大等。受众定位需要根据产品特点和市场调研结果，确定目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，以便制定出更精准的广告创意和媒介选择。创意是广告策略的灵魂，需要具备独特性、吸引力和可信度。媒介选择需要根据目标受众的特点和广告预算，选择适合的媒介，包括电视、广播、报刊、户外广告、互联网等。

三、实施广告计划

实施广告计划需要制定详细的时间表和预算，以确保广告计划的顺利进行。在实施广告计划过程中，需要注意广告效果的监测和调整。可以通过各种方式，包括问卷调查、销售额统计、品牌知名度调查等，对广告效果进行监测和评估，及时进行调整和优化。

四、评估广告效果

评估广告效果是广告策划的最后一步，也是最重要的一步。只有通过评估广告效果，才能发现广告策略的优劣和改进空间。评估广告效果需要根据广告目标和实际效果，进行定量或定性的评估。可以通过销售额、品牌知名度、用户满意度等指标，评估广告效果的好坏，并根据评估结果，对广告策略进行调整和优化。

总之，公司广告策划需要全面了解企业和产品，制定有效的广告策略，实施广告计划并评估广告效果。只有在这些方面做好了工作，才能为企业带来更多的商业价值。