随着互联网的普及和发展，越来越多的企业开始将营销重心转移到网络上。而网络搜索推广，即通过搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎广告(SEA)等方式来提高企业在搜索引擎中的曝光度和点击率，已成为企业网络营销的重要手段之一。

一、搜索引擎优化(SEO)

搜索引擎优化是指通过对网站进行技术和内容优化，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的自然流量。SEO的优势在于长期效益明显，一旦排名稳定，可以持续获得大量的免费流量，同时也可以提高企业品牌的知名度和信誉度。但是，SEO的缺点也很明显，需要长时间的积累和投入，同时也需要对搜索引擎算法的变化保持敏感，及时进行调整和优化。

二、搜索引擎广告(SEA)

搜索引擎广告是指通过在搜索引擎中投放广告，来获取流量和曝光度。相比于SEO，SEA的优势在于效果立竿见影，可以快速获得流量和转化。同时，SEA也可以精准定位目标受众，提高广告的转化率和ROI。但是，SEA的缺点在于成本较高，需要不断调整和优化广告投放策略，才能获得更好的效果。

三、搜索引擎优化和搜索引擎广告的结合应用

搜索引擎优化和搜索引擎广告并不是互相排斥的关系，而是可以相互结合，实现更好的效果。具体来说，可以通过以下几个方面来实现：

1.关键词的选择和优化。通过对关键词的选择和优化，可以同时提高SEO和SEA的效果。对于SEO来说，需要选择一些长尾关键词，通过优化网站内容和结构来提高排名。对于SEA来说，需要选择一些高转化率的关键词，通过投放广告来获取流量和转化。

2.网站结构和内容的优化。通过对网站结构和内容的优化，可以提高网站的质量和用户体验，从而提高SEO和SEA的效果。对于SEO来说，需要优化网站的代码、图片、链接等方面，提高网站的速度和可访问性。对于SEA来说，需要优化广告的落地页，提高用户的转化率和满意度。

3.数据分析和优化。通过对数据的分析和优化，可以不断提高SEO和SEA的效果。对于SEO来说，需要通过工具如Google Analytics等来分析网站的流量、转化率、跳出率等指标，及时调整和优化网站的内容和结构。对于SEA来说，需要通过工具如Google AdWords等来分析广告的投放效果，及时调整和优化广告的投放策略和预算。

综上所述，搜索引擎优化和搜索引擎广告是企业网络营销中不可或缺的两个手段。通过结合应用，可以实现更好的效果，提高企业的曝光度、流量和转化率。同时，需要注意的是，SEO和SEA都需要长期投入和持续优化，才能获得长期稳定的效果。