SEM（Search Engine Marketing）是指通过搜索引擎的广告系统来进行网络推广的一种方式。在SEM推广中，竞价排名是一种常见的投放方式。而默认竞价，则是指在没有设置具体出价的情况下，广告系统默认为广告主设置的竞价。
默认竞价的作用
在进行SEM推广时，广告主需要设置关键词的出价，以达到在搜索引擎结果页面中获得更高的排名，从而吸引更多的用户点击进入自己的网站。但是，对于一些广告主来说，可能没有足够的时间和精力来对每一个关键词进行出价的设置，这时就需要使用默认竞价。
默认竞价的作用在于，为广告主节省时间和精力，同时也能够保证广告的投放效果。在默认竞价的情况下，广告系统会根据竞争情况和广告主的预算，自动为广告主设置出价，从而达到最优的投放效果。
如何设置默认竞价
在进行SEM推广时，设置默认竞价需要遵循以下步骤：
1. 登录广告系统的后台，进入关键词管理页面。
2. 找到需要设置默认竞价的关键词，点击“设置默认竞价”。
3. 根据广告主的预算和竞争情况，设置一个合理的出价。
4. 点击“保存”按钮，完成默认竞价的设置。
需要注意的是，虽然默认竞价可以为广告主节省时间和精力，但是在竞争激烈的行业中，使用默认竞价可能会导致广告排名过低，从而影响推广效果。因此，广告主应该根据自己的实际情况，选择合适的出价方式。
默认竞价的优缺点
默认竞价的优点在于：
1. 节省时间和精力。对于没有足够时间和精力进行关键词出价设置的广告主来说，使用默认竞价可以快速完成推广设置。
2. 保证投放效果。默认竞价可以根据竞争情况和广告主的预算，自动为广告主设置最优的出价，从而保证推广效果。
3. 简单易用。设置默认竞价非常简单，即使是新手也能够轻松上手。
默认竞价的缺点在于：
1. 可能导致排名过低。在竞争激烈的行业中，使用默认竞价可能会导致广告排名过低，从而影响推广效果。
2. 需要根据实际情况选择。默认竞价并不适用于所有的广告主，需要根据实际情况选择合适的出价方式。
结语
在进行SEM推广时，设置默认竞价可以为广告主节省时间和精力，同时也能够保证推广效果。但是，在使用默认竞价的同时，广告主也需要根据自己的实际情况，选择合适的出价方式，以达到最优的推广效果。
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