竞价广告是一种按照点击次数收费的广告形式，也称为每点击付费广告（PPC广告）。竞价广告的收费方式是通过用户点击广告时，广告主需要支付一定的费用，这个费用是由广告主自己设定的，也就是所谓的“竞价”。
竞价广告的收费方式可以分为以下几种：
1. 每次点击收费：这是竞价广告最常见的收费方式，广告主需要为每次点击广告支付一定的费用。这个费用是由广告主在竞价广告平台上设定的，通常是根据关键词的竞争程度和预算来确定的。
2. 每千次展示收费：这种收费方式称为CPM（Cost per Mille），也就是每千次展示收费。这种收费方式适合于品牌广告，因为品牌广告的目的是提高品牌知名度和形象，而不是直接带来销售收益。
3. 每次转化收费：这种收费方式称为CPC（Cost per Conversion），也就是每次转化收费。转化可以是指用户在广告主的网站上完成购买、注册、下载等行为。这种收费方式适合于需要直接带来销售收益的广告主，因为他们只需要为真正带来收益的用户付费。
4. 每次电话咨询收费：这种收费方式称为CPL（Cost per Lead），也就是每次电话咨询收费。这种收费方式适合于需要通过电话咨询来获取潜在客户的广告主，因为他们只需要为真正有意向的潜在客户付费。
综上所述，竞价广告的收费方式主要是根据广告主的需求和目标来确定的。广告主可以根据自己的预算和营销目标选择适合自己的收费方式，从而实现最大化的广告效益。
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