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竞价是一种广告投放方式，广告主可以通过竞价的方式在搜索引擎或社交媒体等平台上投放广告，以吸引更多的用户点击并转化。那么，竞价广告如何成交呢？

首先，竞价广告的成交是基于出价和质量得分的。出价是广告主愿意为每次点击支付的金额，质量得分则是广告的相关性、点击率、着陆页质量等因素的综合评估。广告平台会根据出价和质量得分来决定广告的排名和展示。

其次，竞价广告的成交还与目标受众和竞争对手的出价有关。如果广告主的出价高于竞争对手，且广告的质量得分也较高，那么广告就有更大的机会成交。另外，广告主还可以通过定向投放来选择目标受众，提高广告的成交率。

最后，竞价广告的成交也与广告主的预算有关。广告主需要根据预算和广告效果来调整出价和投放策略，以达到最佳的成交效果。

总之，竞价广告的成交是一个综合性的过程，需要考虑出价、质量得分、目标受众、竞争对手和预算等因素。广告主需要对这些因素进行综合分析和优化，才能提高广告的成交率和效果。