竞价推广，又称为搜索引擎广告，是一种通过付费方式在搜索引擎中展示广告的营销方式。广告主可以通过竞价排名的方式，将自己的广告展示在搜索引擎结果页面的顶部或右侧位置，吸引潜在客户的点击。

竞价推广的实现方式是，广告主在搜索引擎平台上设定关键词和广告文案，然后对每个关键词出价，当用户在搜索引擎中输入与关键词相关的查询时，广告主的广告就会在搜索结果页面中展示，并且每次用户点击广告时，广告主需要支付一定的费用，这就是所谓的“每次点击付费”模式。

竞价推广的优势在于可以精准地定位目标受众，提高广告的曝光率和点击率，并且可以根据广告效果进行实时调整和优化。同时，竞价推广还可以帮助企业在短时间内快速提升品牌知名度和销售业绩，是一种非常有效的网络营销方式。

然而，竞价推广也存在一些挑战和风险。首先，竞价排名的位置是根据广告主的出价和广告质量等因素决定的，如果广告主的出价过低或广告质量不佳，可能会导致广告展示的位置较低，点击率和转化率也会受到影响。其次，竞价推广需要广告主进行不断的优化和调整，包括关键词的选择、广告文案的撰写、出价的调整等，需要投入大量的时间和精力。

总之，竞价推广是一种灵活、高效的网络营销方式，可以帮助企业快速提升品牌知名度和销售业绩，但需要广告主具备一定的营销知识和技能，以及不断进行优化和调整，才能取得最佳的广告效果。