竞价推广（PPC）是一种在线广告模式，广告主可以通过竞价获得广告展示的机会，每次点击广告时需支付一定的费用。在竞价推广中，价格是一个非常重要的因素，因为它直接影响着广告主的投资回报率和广告效果。

竞价推广的价格是由多个因素决定的，包括广告主的竞价、广告质量得分、广告排名等。广告主可以根据自己的预算和竞争对手的竞价情况来制定自己的竞价策略。同时，广告质量得分也是影响价格的重要因素之一。广告质量得分是由广告的相关性、点 击率和着陆页质量等因素综合评估得出的，得分越高，广告的排名越靠前，价格也会相应下降。

在竞价推广中，广告主需要不断进行优化和调整，以提高广告的质量得分和降低广告的成本。例如，优化广告的关键词、调整广告的投放时间、优化着陆页等，都可以提高广告的质量得分和降低广告的成本。

此外，广告主还可以通过设置广告预算和出价调整来控制竞价推广的价格。广告预算是广告主在一定时间内愿意投入的最大金额，出价调整则是根据广告效果和竞争情况来调整竞价策略，以达到最佳的投资回报率。

总之，竞价推广的价格是由多个因素综合决定的，广告主需要根据自己的预算和竞争情况来制定竞价策略，并不断进行优化和调整，以提高广告的质量得分和降低广告的成本，从而获得最佳的投资回报率。