网络营销是指企业利用互联网技术和在线媒体平台，通过各种网络渠道进行宣传推广、品牌建设和销售的一种营销方式。随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业不可或缺的一部分。下面将从企业开展网络营销的必要性、网络营销的方式和网络营销的优势三个方面进行探讨。

首先，企业开展网络营销的必要性。随着互联网的普及，越来越多的人开始使用互联网获取信息和购买产品。而传统的营销方式已经无法满足现代消费者的需求。通过网络营销，企业可以更加精准地定位目标客户群体，提供个性化的产品和服务，提高销售效果。此外，网络营销还可以帮助企业建立品牌形象，增强品牌知名度和竞争力。因此，开展网络营销已经成为企业保持竞争力和实现可持续发展的必要手段。

其次，网络营销的方式。网络营销的方式多种多样，可以根据企业的需求和目标来选择合适的方式。首先，企业可以通过建立自己的官方网站来展示产品和服务，并提供在线购买功能。其次，可以通过社交媒体平台如微博、微信等与客户进行互动，发布有关产品的信息和促销活动。此外，企业还可以通过搜索引擎优化(SEO)提高网站在搜索引擎中的排名，增加曝光率和点击量。另外，网络广告、电子邮件营销、内容营销等也是常见的网络营销方式。通过综合运用这些方式，企业可以更好地开展网络营销，吸引更多的目标客户。

最后，网络营销的优势。相比传统的营销方式，网络营销具有以下几个优势。首先，网络营销成本相对较低。相比于传统的广告宣传，网络营销可以更加精准地投放广告，避免了资源的浪费。其次，网络营销可以实时监测和分析数据。通过各种数据分析工具，企业可以了解客户的行为和偏好，及时调整营销策略，提高效果。此外，网络营销还可以扩大企业的影响力和覆盖范围。通过互联网的全球化特性，企业可以迅速扩展市场，开拓新的客户群体。

综上所述，企业开展网络营销已经成为一种必要的营销方式。通过网络营销，企业可以更好地满足现代消费者的需求，提高销售效果和品牌竞争力。在开展网络营销时，企业可以选择适合自己的方式，并利用网络营销的优势，实现更好的营销效果。网络营销将成为未来企业发展的重要方向，企业应积极拥抱互联网时代，开展网络营销，迎接新的挑战和机遇。