策划案一般由企业的市场部门或者策划部门负责编写。策划案是为了实现企业战略目标而制定的具体行动方案，它包括了市场调研、目标设定、策略制定、实施计划、预算控制等内容，是企业推进营销活动的重要依据。
市场部门是企业中负责市场营销和推广的部门，他们负责研究市场动态、了解竞争对手、分析目标用户群体等，以便制定出更加具有针对性的策划方案。市场部门的职责是负责制定企业的市场战略，通过市场调研和分析，确定企业的目标市场和目标用户，并制定相应的营销策略，推动产品的销售和品牌的传播。
策划部门是企业中负责策划和推广活动的部门，他们负责制定各种推广方案和活动方案，包括线上线下的推广活动、广告宣传、公关活动等。策划部门的职责是根据市场部门提供的市场信息和目标用户的需求，制定出具体的推广方案，通过策划和组织各种活动，提升产品的知名度和销量。
在编写策划案时，市场部门和策划部门通常会紧密合作。市场部门提供市场调研和竞争分析的数据，策划部门则根据这些数据制定出具体的推广方案和活动方案。双方共同商讨，确定策划案的目标和重点，制定出详细的实施计划和预算控制措施。
策划案的编写过程需要综合考虑市场环境、竞争对手、目标用户等因素，同时也需要考虑企业的资源和能力。市场部门和策划部门需要密切合作，共同制定出切实可行的策划方案，以实现企业的战略目标。
总之，策划案一般由企业的市场部门和策划部门共同编写。市场部门负责提供市场调研和竞争分析的数据，策划部门则根据这些数据制定出具体的推广方案和活动方案。双方通力合作，共同制定出切实可行的策划方案，以推动企业的发展和营销活动的顺利进行。
推荐阅读
