产品方案编写是指根据市场需求和竞争情况，对新产品的设计、开发和推广进行详细规划和描述的过程。在编写产品方案时，需要综合考虑产品的定位、目标市场、竞争优势、市场营销策略等因素，以确保产品能够在市场上取得成功。

首先，产品方案的编写需要明确产品的定位和目标市场。定位是指产品在市场中的位置和特点，包括产品的功能、特性、价格等。目标市场是指产品主要面向的消费群体，需要根据目标市场的需求和偏好来设计产品的特点和营销策略。

其次，产品方案需要分析竞争情况和竞争优势。竞争情况是指市场上已有的类似产品和竞争对手的情况，需要对竞争对手的产品特点、市场份额、销售渠道等进行详细分析。竞争优势是指产品相对于竞争对手的独特优势，可以是产品的技术创新、品质保证、价格优势等。

接下来，产品方案需要制定市场营销策略。市场营销策略包括产品定价、渠道选择、促销活动等，需要根据目标市场的需求和竞争情况来制定。例如，如果目标市场是高端消费群体，可以采取高价定位和选择高档渠道进行销售；如果竞争对手价格较低，可以通过促销活动来提升产品的竞争力。

最后，产品方案需要考虑产品的研发和推广计划。研发计划包括产品设计、原材料采购、生产流程等，需要确保产品能够按时、按质量要求完成。推广计划包括产品的市场推广活动，如广告宣传、网络推广、产品展示等，需要选择合适的推广渠道和方式来提升产品的知名度和销售量。

综上所述，产品方案编写是一个综合考虑市场需求、竞争情况和营销策略的过程。通过制定清晰的产品定位和目标市场，分析竞争情况和竞争优势，制定市场营销策略，以及制定研发和推广计划，可以确保产品能够在市场上取得成功。只有在充分了解市场和竞争情况的基础上，才能制定出符合市场需求的产品方案，从而实现产品的销售和盈利目标。