随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为了企业推广和宣传的重要手段之一。网络营销是指通过互联网技术和平台，利用各种网络渠道进行产品或服务的推广和销售。而要开展一项成功的网络营销方案，关键词的选择是非常重要的。

首先，关键词的选择要与企业的定位和产品特点相符。企业在开展网络营销时，首先要明确自己的定位和产品特点，然后根据这些特点选择关键词。比如，如果企业是一家专门生产健康食品的公司，那么可以选择一些与健康、食品相关的关键词，如“健康食品”、“有机食品”等。这样选择关键词可以更好地吸引目标客户，提高转化率。

其次，关键词的选择要考虑竞争情况。网络上有很多企业都在进行网络营销，因此关键词的竞争也非常激烈。如果选择了一些竞争激烈的关键词，那么企业要花费更多的精力和资源才能获得好的效果。因此，在选择关键词时要综合考虑竞争情况，选择那些竞争相对较小但与企业产品相关的关键词，这样可以提高企业在搜索引擎中的排名，增加曝光率。

此外，关键词的选择还要考虑搜索量和用户需求。关键词的搜索量是指在搜索引擎中被搜索的次数，而用户需求是指用户在搜索某个关键词时的真实需求。企业在选择关键词时，要选择那些搜索量较大且与用户需求相符的关键词。这样选择的关键词可以更好地吸引目标客户，提高点击率和转化率。

最后，关键词的选择要与其他网络营销策略相结合。网络营销是一个综合性的推广方式，除了关键词的选择，还需要结合其他的网络营销策略，如内容营销、社交媒体营销等。关键词的选择要与其他策略相结合，形成一个完整的网络营销方案，从而提高整体的推广效果。

综上所述，关键词的选择是开展网络营销方案的重要环节之一。选择合适的关键词可以更好地吸引目标客户，提高转化率和销售额。因此，在开展网络营销时，企业要根据自身的定位和产品特点选择合适的关键词，并综合考虑竞争情况、搜索量和用户需求等因素。同时，还要与其他网络营销策略相结合，形成一个完整的网络营销方案，从而取得更好的推广效果。