公司策划书是指为了实现公司发展目标而制定的一份详细计划。它包括公司的使命、愿景、目标、战略、市场分析、竞争对手分析、营销策略、财务计划等内容。公司策划书的编写是为了帮助公司制定明确的发展方向，规划资源的合理配置，提高公司的竞争力。

在编写公司策划书时，首先要明确公司的使命和愿景。使命是指公司存在的目的和意义，愿景是指公司未来的发展目标和愿望。明确了使命和愿景后，就可以制定公司的长期目标和战略。长期目标是指公司在未来几年内要实现的具体目标，战略是指为了实现这些目标而采取的行动计划。

市场分析是公司策划书中的重要内容之一。通过对市场的分析，可以了解市场的需求、竞争情况和发展趋势，从而为公司的产品定位、市场定位和营销策略提供依据。竞争对手分析是指对竞争对手的产品、价格、渠道、品牌等方面进行分析，以便制定相应的竞争策略。

营销策略是公司策划书中的核心内容之一。它包括产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略。产品策略是指公司如何设计和定位产品，以满足市场需求；价格策略是指公司如何定价，以实现利润最大化；渠道策略是指公司如何选择和管理销售渠道，以便将产品送到消费者手中；推广策略是指公司如何进行市场推广，以提高产品的知名度和销量。

财务计划是公司策划书中的重要内容之一。它包括预算、资金需求、投资计划和财务指标等方面。预算是指公司在一定时期内的收入和支出计划，资金需求是指公司在发展过程中所需的资金量，投资计划是指公司如何利用资金进行投资，以实现财务目标，财务指标是指公司在财务方面的目标和指标。

总之，公司策划书是一份详细的计划，它包括使命、愿景、目标、战略、市场分析、竞争对手分析、营销策略、财务计划等内容。编写公司策划书的目的是为了帮助公司制定明确的发展方向，规划资源的合理配置，提高公司的竞争力。