直通车是一种广告投放方式，通过选择关键词进行优化，提高广告的曝光率和点击率。然而，关键词的优化并非一次性的工作，而是需要定期进行调整和优化的。

关键词的优化频率取决于多个因素，包括竞争对手的动态变化、市场需求的变化以及产品或服务的变化。一般来说，建议每隔一个月对关键词进行一次优化，以确保广告的效果能够持续地达到预期目标。

在优化关键词时，首先需要进行关键词的分析和筛选。通过使用一些关键词分析工具，如Google Keyword Planner或百度指数，可以了解到关键词的搜索量、竞争程度以及相关的搜索词。根据这些数据，可以选择一些具有较高搜索量但竞争程度较低的关键词作为目标关键词。

其次，需要对现有的广告进行评估和调整。通过分析广告的点击率、转化率和成本等指标，可以了解到广告的效果如何。如果某个关键词的点击率较低，可能需要优化广告的文案或调整出价等策略，以提高广告的效果。

另外，关键词的优化也需要考虑到竞争对手的动态变化。如果发现竞争对手开始投放某个关键词的广告，并且该关键词与自己的产品或服务相关度较高，那么可能需要及时调整自己的关键词策略，以保持竞争力。

最后，关键词的优化也需要结合产品或服务的变化进行调整。如果产品或服务发生了改变，可能需要重新评估关键词的选择和优化策略，以确保广告能够准确地传达产品或服务的特点和优势。

综上所述，关键词的优化并非一次性的工作，而是需要定期进行调整和优化的。通过分析关键词的搜索量、竞争程度以及广告的效果等指标，可以选择合适的关键词，并进行相应的优化策略，以提高广告的效果和ROI。同时，需要关注竞争对手的动态变化和产品或服务的变化，及时调整关键词的选择和优化策略，以保持竞争力和市场的适应性。