产品市场推广策划是指在产品上市前后，通过制定合理的推广策略和计划，提高产品的知名度和销售量的过程。在竞争激烈的市场环境中，产品市场推广策划是企业获取市场份额和增加竞争优势的重要手段。

首先，产品市场推广策划需要明确目标受众。不同产品适合不同的人群，因此明确目标受众是制定推广策略的第一步。通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特点、需求和购买习惯，以便更好地制定针对性的推广策略。

其次，产品市场推广策划需要制定明确的推广目标。推广目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、扩大市场份额等。根据不同的目标，制定相应的推广策略和计划，确保推广活动能够达到预期的效果。

在制定推广策略时，需要考虑到产品的特点和竞争环境。产品的特点包括产品的功能、优势和特色等，通过突出产品的特点，吸引消费者的注意力。同时，要分析竞争对手的推广策略，找出竞争优势，并制定相应的对策，以保持竞争力。

在推广策略的选择上，可以采用多种方式。例如，可以通过线上推广和线下推广相结合的方式，提高推广效果。线上推广可以通过社交媒体、搜索引擎优化、电子商务平台等手段，扩大产品的曝光度。线下推广可以通过广告、促销活动、展览会等方式，吸引消费者的注意力。

此外，产品市场推广策划还需要制定详细的推广计划。推广计划包括推广时间、推广渠道、推广内容等方面的安排。推广时间要根据产品的上市时间和市场需求来确定，确保推广活动能够达到最佳效果。推广渠道要根据目标受众的特点和购买习惯来选择，以便更好地传达产品的信息。推广内容要根据产品的特点和目标受众的需求来制定，以吸引消费者的兴趣。

最后，产品市场推广策划需要进行推广效果的评估和调整。通过监测销售数据、消费者反馈和市场反应等方面的信息，评估推广活动的效果，并及时调整推广策略和计划，以适应市场的变化和需求的变化。

总之，产品市场推广策划是企业获取市场份额和增加竞争优势的重要手段。通过明确目标受众、制定明确的推广目标、考虑产品特点和竞争环境、选择合适的推广策略和制定详细的推广计划、评估推广效果和调整策略，可以提高产品的知名度和销售量，实现企业的市场目标。