推广竞价是一种互联网广告推广方式，通过竞价购买关键词的排名位置，以提高网站在搜索引擎结果页面中的曝光度和点击率。推广竞价的收费方式一般有两种：每点击收费（CPC）和每千次展示收费（CPM）。

每点击收费（CPC）是指广告主只需在广告被点击时支付费用。这种方式适合于需要精确控制广告成本的广告主，因为只有当用户真正点击广告后，广告主才需要支付费用。广告主可以根据自己的预算和需求，设定每次点击的最高价格，竞价排名高的广告将在搜索结果页面中展示在更显眼的位置。

每千次展示收费（CPM）是指广告主需要在广告被展示1000次时支付费用。这种方式适合于广告主希望提高品牌曝光度和知名度的目标，因为广告展示次数越多，品牌曝光度越高。广告主可以根据自己的预算和需求，设定每千次展示的最高价格，竞价排名高的广告将在搜索结果页面中展示在更显眼的位置。

以关键词“旅游”为例，如果一个旅行社希望通过推广竞价来提高网站在搜索引擎中的曝光度和点击率，他们可以选择合适的收费方式。如果他们希望精确控制广告成本，他们可以选择每点击收费（CPC）的方式，设定每次点击的最高价格。这样，他们的广告将在搜索结果页面中展示在更显眼的位置，只有当用户点击广告时，他们才需要支付费用。如果他们希望提高品牌曝光度和知名度，他们可以选择每千次展示收费（CPM）的方式，设定每千次展示的最高价格。这样，他们的广告将在搜索结果页面中展示更多次，提高品牌的曝光度。

无论选择哪种收费方式，推广竞价都需要广告主进行关键词的研究和竞争对手的分析，以确定合适的关键词和竞价策略。同时，广告主还需要监测广告的效果和投入产出比，以及不断优化和调整广告策略，以提高广告的点击率和转化率。

总之，推广竞价是一种有效的互联网广告推广方式，通过竞价购买关键词的排名位置，提高网站在搜索引擎结果页面中的曝光度和点击率。收费方式一般有每点击收费（CPC）和每千次展示收费（CPM），广告主可以根据自己的需求和预算选择合适的方式，并进行关键词研究和竞争对手分析，以优化广告策略和提高广告效果。