网站推广优化手段是指通过一系列的策略和技巧，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的曝光度和流量。在进行网站推广优化时，关键词的选择和使用是非常重要的一环。

关键词是指用户在搜索引擎中输入的词语，通过合理选择关键词并将其巧妙地融入到网站的内容中，可以提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的曝光度和流量。在进行关键词选择时，需要考虑用户的搜索习惯、竞争对手的关键词选择以及网站的主题和定位等因素。

首先，关键词的选择应该与网站的主题和定位相符。如果网站的主题是旅游，那么关键词可以选择与旅游相关的词语，例如旅游景点、旅行攻略等。这样做可以保证网站的内容与关键词的相关性较高，提高用户点击的概率。

其次，关键词的选择应该考虑用户的搜索习惯。为了更好地了解用户的搜索习惯，可以通过市场调研、用户调查等方式收集相关数据。根据用户的搜索习惯，选择与用户需求相关的关键词，可以增加网站在搜索引擎中的曝光度和点击率。

此外，关键词的选择还需要考虑竞争对手的关键词选择。通过分析竞争对手的关键词选择，可以了解到竞争对手的优势和劣势，为自己的关键词选择提供参考。可以选择一些竞争对手未涉及或较少涉及的关键词，以增加网站在搜索引擎中的排名。

在将关键词融入到网站的内容中时，需要注意以下几点。首先，关键词的密度要适中，不宜过高或过低。过高的关键词密度会被搜索引擎认为是垃圾信息，从而降低网站的排名。而过低的关键词密度则会导致网站在搜索引擎中的曝光度较低。其次，关键词的位置要合理，可以将关键词放在标题、正文、图片等位置。这样做可以提高关键词的权重，增加网站在搜索引擎中的排名。

除了关键词的选择和使用，还有其他一些优化手段可以提高网站的推广效果。例如，优化网站的页面加载速度，提高用户的访问体验；优化网站的内部链接结构，提高网站的导航和用户体验；优化网站的外部链接，增加网站的外部引用和权重等。

综上所述，关键词的选择和使用是网站推广优化的重要手段之一。通过合理选择关键词并将其巧妙地融入到网站的内容中，可以提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的曝光度和流量。同时，还可以通过其他优化手段提高网站的推广效果，从而实现网站推广的目标。