竞价推广是一种通过投放广告来提高网站流量和品牌曝光度的营销策略。它是基于搜索引擎的广告平台，如谷歌广告、百度推广等，通过竞价购买关键词的方式，将广告展示在搜索结果页面的顶部或侧边位置。竞价推广的成功与否取决于关键词的选择和广告的质量。本文将介绍竞价推广的基本原理和如何结合关键词来实施竞价推广。

首先，竞价推广的基本原理是通过竞价购买关键词的方式，将广告展示在搜索结果页面的显眼位置。当用户在搜索引擎中输入与关键词相关的查询时，广告会在搜索结果中显示。如果用户点击广告链接，广告主将支付一定费用。因此，竞价推广需要广告主对关键词的选择和广告的质量进行精确的掌控。

关键词的选择是竞价推广的关键之一。广告主需要根据自己的产品或服务，选择与之相关的关键词。关键词的选择应该具备两个特点：一是与目标用户的搜索意图相符合，二是具有较高的搜索量和较低的竞争度。通过使用一些关键词分析工具，如谷歌关键词规划工具、百度指数等，广告主可以了解到关键词的搜索量和竞争度，从而做出更加明智的选择。

其次，广告的质量也是竞价推广的重要因素。广告主需要编写吸引人的广告文本，并选择合适的展示链接。广告文本应该简洁明了，能够吸引用户的眼球并激发他们的购买欲望。同时，展示链接应该指向与广告文本相关的落地页，以提供用户所需的信息和服务。此外，广告主还可以使用一些扩展功能，如电话号码扩展、位置扩展等，来增加广告的吸引力和点击率。

最后，竞价推广的效果需要不断监测和调整。广告主可以通过广告平台提供的数据分析工具，如点击率、转化率等，来了解广告的效果。如果广告的点击率低或转化率不理想，广告主可以根据数据分析结果进行调整，如调整关键词的选择、优化广告文本等，以提高广告的效果。

综上所述，竞价推广是一种通过投放广告来提高网站流量和品牌曝光度的营销策略。关键词的选择和广告的质量是竞价推广的关键因素。广告主需要根据自己的产品或服务选择与之相关的关键词，并编写吸引人的广告文本。同时，广告主还需要不断监测和调整广告的效果，以提高广告的效果和投资回报率。通过合理的竞价推广策略，广告主可以获得更多的曝光和点击量，从而实现营销目标。