网络推广是一种通过互联网渠道推广产品或服务的营销方式，而竞价推广是其中的一种常用手段。在网络推广竞价推广中，关键词的选择和使用是至关重要的，因为它们直接影响到推广效果和成本效益。

首先，关键词的选择要与推广的产品或服务紧密相关。通过分析目标受众的需求和搜索习惯，我们可以确定一些与产品或服务相关的关键词。例如，如果我们要推广一款健身器材，我们可以选择“健身器材”、“健身房设备”、“健身器材品牌”等关键词。这些关键词能够吸引到潜在用户的注意，并提高他们点击广告的可能性。

其次，关键词的选择要考虑竞争程度和搜索量。一些热门的关键词通常竞争激烈，点击价格较高。因此，在选择关键词时，我们需要综合考虑竞争程度和搜索量，选择一些既有一定搜索量又相对较低竞争程度的关键词。这样可以降低点击成本，提高推广效果。

在竞价推广中，关键词的使用也需要注意。首先，我们应该将关键词合理地分配到广告标题、描述和链接等位置。这样可以提高广告的相关性，吸引用户的点击。其次，我们可以根据关键词的表现情况进行调整和优化。通过监测点击率、转化率等指标，我们可以了解哪些关键词表现较好，哪些关键词需要进行调整或替换。这样可以不断优化推广效果，提高投资回报率。

除了关键词的选择和使用，网络推广竞价推广还需要注意一些其他因素。首先，我们需要定期监测和分析推广数据，了解推广效果和用户反馈。这样可以及时发现问题并进行调整。其次，我们可以通过优化网页内容和用户体验来提高转化率。例如，优化网页加载速度、改善页面布局、增加用户评价等。最后，我们还可以通过与其他网站合作、进行联合推广来扩大推广范围和影响力。

总之，网络推广竞价推广是一种有效的营销方式，关键词的选择和使用是其中的关键。通过合理选择关键词、合理分配关键词、定期优化和监测推广数据，我们可以提高推广效果，降低成本，实现更好的营销效果。