网络营销是指利用互联网技术和网络平台，通过各种手段和方法，以推广企业产品或服务，提升企业品牌知名度和销售额的营销方式。随着互联网的快速发展和普及，网络营销已成为企业不可或缺的一部分。

首先，网络营销具有广泛的覆盖面。通过互联网，企业可以将产品或服务推广到全球范围内的潜在客户。不再受限于地理位置和时间差异，企业可以随时随地与客户进行沟通和交流，提供及时的售前售后服务。这种广泛的覆盖面可以有效地扩大企业的市场份额，增加销售额。

其次，网络营销具有低成本高效益的特点。相比传统的营销方式，网络营销无需大量的人力资源和物质资源投入。通过建立企业网站、社交媒体账号、电子商务平台等，企业可以以较低的成本推广产品或服务，并通过在线支付等方式实现交易。同时，网络营销也可以通过数据分析和市场调研等手段，更加精准地锁定目标客户，提高营销效果。

再次，网络营销具有交互性和个性化的特点。通过互联网，企业可以与客户进行双向的交流和互动。客户可以通过留言、评论、分享等方式表达对产品或服务的意见和建议，企业可以及时回应并进行改进。这种交互性可以增强客户的参与感和忠诚度，提升企业的口碑和形象。此外，网络营销还可以根据客户的个性化需求，提供定制化的产品或服务，满足客户的个性化需求，增加客户的购买欲望。

最后，网络营销还可以通过各种手段和方法提升企业的品牌知名度。通过搜索引擎优化、内容营销、社交媒体推广等方式，企业可以将自己的品牌信息传播给更多的潜在客户，提高品牌的曝光度。同时，企业还可以利用网络平台上的大数据分析和精准广告投放等手段，将广告投放到目标客户群体中，提高广告的点击率和转化率。这种品牌知名度的提升可以增加企业的竞争力，吸引更多的客户和合作伙伴。

总的来说，网络营销是一种利用互联网技术和网络平台，通过各种手段和方法，以推广企业产品或服务，提升企业品牌知名度和销售额的营销方式。它具有广泛的覆盖面、低成本高效益、交互性和个性化、提升品牌知名度等特点。随着互联网的不断发展和普及，网络营销将成为企业成功的关键。因此，企业应积极利用互联网技术和网络平台，制定并实施网络营销策略，提升自身的竞争力和市场份额。