SEM（Search Engine Marketing）是指通过搜索引擎进行网络营销的一种方式，也被称为搜索引擎广告。SEM可以帮助企业通过在搜索引擎上投放广告，提高品牌曝光度，增加网站流量，从而达到销售和营销目标。

随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始意识到SEM的重要性。SEM的一个重要组成部分是关键词，关键词是用户在搜索引擎上输入的词语，也是企业在投放广告时选择的目标词语。选择合适的关键词对于SEM的成功非常重要。

首先，选择合适的关键词可以提高广告的点击率。当用户在搜索引擎上输入与企业产品或服务相关的关键词时，如果企业的广告能够出现在搜索结果的前几个位置，用户就有更大的可能性点击广告。因此，企业需要根据自己的产品或服务特点，选择与之相关的关键词，以提高广告的点击率。

其次，选择合适的关键词可以提高广告的转化率。转化率是指用户点击广告后，最终完成购买或其他预期行为的比例。如果广告的关键词与用户的需求高度匹配，用户点击广告后会更有兴趣进一步了解产品或服务，从而提高转化率。因此，企业需要选择那些与自己产品或服务高度相关的关键词，以提高广告的转化率。

此外，选择合适的关键词还可以降低广告的成本。搜索引擎广告通常是按照关键词的点击次数进行计费的，如果选择了与产品或服务高度相关的关键词，用户点击广告的可能性就会增加，从而提高广告的点击率。而提高点击率可以降低广告的成本，因为搜索引擎通常会根据广告的质量和点击率来确定广告的排名和点击价格。因此，选择合适的关键词可以降低广告的成本，提高广告的效益。

然而，选择合适的关键词并不是一件容易的事情。企业需要进行市场调研，了解目标用户的需求和搜索习惯，以确定合适的关键词。同时，企业还需要关注竞争对手的广告策略，选择那些具有竞争力的关键词，以提高自己的广告排名和点击率。

总之，SEM是一种通过搜索引擎进行网络营销的方式，关键词是SEM的重要组成部分。选择合适的关键词可以提高广告的点击率和转化率，降低广告的成本，从而达到销售和营销目标。然而，选择合适的关键词并不是一件容易的事情，企业需要进行市场调研，了解目标用户的需求和搜索习惯，以确定合适的关键词。同时，企业还需要关注竞争对手的广告策略，选择那些具有竞争力的关键词，以提高自己的广告排名和点击率。