竞价推广是一种常见的网络营销方式，它通过在搜索引擎上投放广告，以关键词竞价的方式来提高企业产品或服务的曝光度和点击量。竞价推广的收费方式主要有点击付费和展示付费两种。

点击付费是指广告主只需在用户点击广告链接时支付费用。当用户在搜索引擎上输入与广告关键词相关的搜索词时，广告将在搜索结果页面上显示。如果用户对广告感兴趣并点击了链接，广告主就需要支付一定的费用。这种收费方式具有明确的成效评估，广告主只需支付真正带来点击流量的费用，可以更加精确地控制广告投放的成本。

展示付费是指广告主需要在广告展示时支付费用，无论用户是否点击广告链接。当用户在搜索引擎上输入与广告关键词相关的搜索词时，广告将在搜索结果页面上展示，但用户并不一定会点击广告链接。广告主需要根据广告展示的次数支付一定的费用。这种收费方式相对于点击付费来说，成本相对较低，但效果评估相对较为困难，因为无法准确知道广告展示是否真正吸引了用户的注意。

在竞价推广中，广告主可以根据自身需求和预算选择合适的收费方式。点击付费适合那些希望精确控制广告成本，并且能够通过点击流量来评估广告效果的企业。展示付费适合那些希望提高品牌曝光度，无论用户是否点击广告链接都能够获得一定的品牌曝光效果的企业。

无论选择哪种收费方式，竞价推广都需要广告主进行关键词的研究和选择。关键词的选择直接影响到广告的展示效果和点击率。广告主需要根据产品或服务的特点，选择与之相关的关键词。同时，还需要考虑竞争对手的关键词选择情况，避免出现关键词过于竞争激烈的情况。

总之，竞价推广是一种有效的网络营销方式，通过合理选择收费方式和关键词，可以提高企业产品或服务的曝光度和点击量。点击付费和展示付费是竞价推广的两种常见收费方式，广告主可以根据自身需求和预算选择合适的方式。同时，关键词的选择也是竞价推广成功的关键之一，需要广告主进行仔细研究和选择。