竞价推广和SEO（搜索引擎优化）是两种不同的数字营销策略。竞价推广是一种付费广告模式，通过投放广告在搜索引擎结果页面的顶部或侧边，以获取更多的曝光和点击量。而SEO则是通过优化网站内容和结构，提高网站在自然搜索结果中的排名，以增加有机流量和提高网站的可见性。

竞价推广是一种快速获取流量的方法。通过设定关键词和出价，广告主可以将自己的广告展示在与关键词相关的搜索结果页面上。当用户搜索与关键词相关的内容时，广告就有机会展示给用户，并且只有当用户点击广告时，广告主才需要支付费用。竞价推广可以帮助企业在短时间内获得大量的曝光和点击量，特别适合新品上市、促销活动等需要快速推广的场景。

然而，竞价推广的效果是有限的。一旦广告主停止投放广告或者预算用尽，广告就会立即消失。相比之下，SEO的效果更加持久。通过优化网站的内容和结构，使其符合搜索引擎的算法要求，提高网站在自然搜索结果中的排名，从而获得更多的有机流量。虽然SEO的效果需要一定的时间来显现，但一旦网站的排名上升，就可以持续获得稳定的流量，而且不需要额外的广告费用。

竞价推广和SEO在数字营销中通常是相辅相成的。竞价推广可以帮助企业快速获取流量，提高品牌曝光度，同时也可以为SEO提供数据支持。通过竞价推广，企业可以测试不同的关键词和广告创意，了解用户的搜索习惯和需求，为SEO优化提供宝贵的数据参考。而通过SEO的优化，可以提高网站的质量和用户体验，增加网站的可信度和权威性，从而提高竞价推广的质量得分，降低广告成本。

综上所述，竞价推广和SEO是两种不同但相互关联的数字营销策略。竞价推广可以帮助企业快速获取流量和提高品牌曝光度，而SEO可以持续提高网站的排名和有机流量。在实际操作中，企业可以根据自身的需求和预算，综合考虑使用竞价推广和SEO的组合策略，以实现更好的数字营销效果。