网络营销是指利用互联网和相关技术手段，通过各种网络渠道，以提高企业品牌知名度、推广产品和服务、增加销售额为目的，进行市场营销活动的一种方式。网络营销具有以下特点：

1. 全球范围：网络营销可以突破地域限制，将产品和服务推广到全球范围内。通过互联网，企业可以直接与全球消费者进行沟通和交流，无需受到地理位置的限制。

2. 低成本高效率：相比传统的市场营销方式，网络营销具有更低的成本和更高的效率。通过网络渠道，企业可以以更低的成本推广产品和服务，同时可以更精准地定位目标受众，提高营销效果。

3. 互动性强：网络营销具有较强的互动性，可以与消费者进行实时的沟通和交流。通过社交媒体、在线客服等工具，企业可以与消费者进行互动，了解他们的需求和意见，从而更好地满足消费者的需求。

4. 数据化分析：网络营销可以通过数据分析，了解消费者的行为和偏好，从而更好地进行市场定位和产品推广。通过网络渠道，企业可以收集大量的数据，通过数据分析工具进行深入分析，从而做出更明智的营销决策。

5. 多样化的营销方式：网络营销可以通过多种方式进行，如搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等。企业可以根据自身的需求和目标受众，选择合适的营销方式，从而提高营销效果。

尽管网络营销具有许多优点和特点，但也存在一些不足之处。首先，网络营销需要企业具备一定的技术和专业知识，如果企业缺乏相关的技术和知识，可能无法有效地进行网络营销活动。其次，网络营销容易受到竞争的影响，因为互联网的开放性和透明度，使得竞争对手也可以轻松地进行网络营销活动，从而增加了市场竞争的压力。此外，网络营销也容易受到网络安全问题的影响，如网络攻击、数据泄露等，这可能对企业的品牌形象和营销活动产生负面影响。

综上所述，网络营销具有全球范围、低成本高效率、互动性强、数据化分析和多样化的营销方式等特点。然而，企业在进行网络营销时需要注意相关的技术和专业知识，同时要面对竞争和网络安全等问题。只有充分了解网络营销的特点和注意事项，企业才能更好地利用互联网进行市场营销活动，提高企业的竞争力和市场份额。